أهم 7 نصائح لصناعة المحتوى الفعّال

كثيراً ما يمر أمامك مصطلح -صناعة المحتوى- أثناء تصفحك لمواقع التواصل الإجتماعي أو قراءة إحدى المدونات، فهذا المجال يعتبر تخصص جديد نسبياً وخاصة في المنطقة العربية وقد شهد تقدماً واهتماماً واسعاً لما يقدمه من فوائد للأفراد والمنظمات، فماذا نعني بهذا المصطلح؟

جدول المحتويات:

1. راقب ما يفعله الآخرون

2. إياك والتقليد

3. حدد جمهورك

4. ابقى على اطّلاع بآخر الأخبار في مجالك

5. تعلم باستمرار

6. قدم حلول للمشاكل ولا تكتفي بالتعليق

7. قيّم عملك واستمر في التعديل

صناعة المحتوى: هي عملية يقوم بها الأفراد والمؤسسات تتضمن إنتاج وسائط متعددة مكتوبة أو مقروءة أو مرئية.. بهدف تعزيز التواصل مع الجمهور المستهدف ورفع الوعي بالعلامة التجارية والحفاظ على التواجد في العالم الرقمي وهي امتداد لجهود التسويق التقليدي، فسواءً كنت صانع محتوى في مؤسسة أو تقوم بترويج علامتك التجارية الشخصية أو تتعامل مع الموضوع كمسار مهني كامل فسنقدم لك أهم النصائح لصناعة محتوى ناجح.

1- راقب ما يفعله الآخرون

وهذه ليست من أهم النصائح لصناعة المحتوى فحسب بل هي الخطوة الأولى في أي خطة تسويقية، حيث يجب في البداية أن تحلل السوق التي تريد التوجه لها وهذا يتم عن طريق معرفة الأشخاص الأكثر تأثيراً ومراقبة وتحليل ما يقومون به وتجنب أخطائهم واكتشاف المواضيع الشيقة والجديدة التي لم يتطرق إليها أحد من منافسيك فالمحتوى لا ينتهي ولا بد من وجود أحداث ومشكلات لم يتم الحديث عنها بعد.

2- إياك والتقليد

ليس الهدف من مراقبة الآخرين هو استنساخ ما يفعلونه فإذا قلدت الآخرين فسوف تبدو بمظهر الضعيف الخالي من الأفكار والإبداع وليس شرطاً أن ينجح معك ما نجح مع غيرك، حاول الاستفادة من تجارب الغير واصنع شخصية مستقلة وقم بإضافة طابعك الشخصي على ما تقوم به فهذا سيضمن لك التميز والانتشار.

3- حدد جمهورك

ليس هناك محتوى يتم إنتاجه لجميع الناس فالمحتوى يجب أن يستهدف فئة بعينها، ويجب هنا تحديد شخصية العميل المثالي عن طريق عدة أسئلة مثل: ما هي الفئة العمرية لجمهوري؟ هل غالبيتهم من الذكور أم الإناث؟ ما هي اهتماماتهم أو أفلامهم المفضلة؟ ما هي المصطلحات التي يكررون استخدامها؟.. وإلى ما هنالك من هذه الأسئلة التي تمكنك في النهاية من معرفة المنصة الاجتماعية التي يتواجد بها جمهورك معظم الوقت وشكل المحتوى الذي يفضلونه سواءً فيديو أو بودكاست أو انفوجرافيك.... .

4- ابقى على اطّلاع بآخر الأخبار في مجالك

وهذه من أكثر نصائح صناعة المحتوى التي يوصي بها المتخصصون، حيث يجب أن تكون ملمّاً باستمرار بما يحدث من تغيرات وتعديلات على مجال المحتوى الذي تقدمه فالأحداث الجديدة تشكل مادة دسمة لأي محتوى وتضمن لك الكثير من التفاعل، ومن ناحية أخرى فمن المفيد لك كثيراً التعمق في التاريخ الخاص بمجالك وبالأحداث والتطورات التي أدت إلى ما هو عليه الآن فهذا سيعطيك تحكم أكبر كما أن المحتوى التاريخي يعتبر جذاب وخاصة في الأوقات التي تندر فيها الأحداث الملفتة.

ويمكنك البقاء على اطّلاع بآخر الأخبار عن طريق إنشاء ملخص rss لأهم المواقع المتعلقة في مجالك وتستطيع هنا الاستفادة من برنامج مثل feedly.

5- استمر في التعلم

هذه النصيحة تعتبر من أهم النصائح لصناعة المحتوى الناجح فالعالم الرقمي كما تعلم هو فضاء متحرك ومتطور باستمرار ولا يكاد يمضي يوم دون اختراعات وتقنيات جديدة، وهذه التقنيات من الممكن أن تفتح لك نافذة جديدة للوصول إلى جمهور أكبر فموقع مثل TikTok لم يكن موجوداً قبل سنتين من الآن، ورغم الكثير من الآنتقادات الموجهة له إلا أنه شكل فرصة للعديد من الذين يقدمون المحتوى المفيد للبروز والوصول لجمهور جديد، والاستمرار في التعلم يمتد إلى الأمور التكنلوجية والالكترونية فتعلم لغة برمجة مثل HTML أو قواعد SEO أو الكتابة التسويقية يعتبر من الأشياء الجوهرية لك كصانع محتوى.

ومن الممكن أن لا تمتلك الوقت أو المعرفة الكافية في مجال ما، حيث يمكنك في هذه الحالة الاستفادة من الكثير من الخدمات المريحة والمتاحة عبر الانترنت مثل منصة awtar التي تؤمن لك الوصول للآلاف من المؤثرات الصوتية والمقاطع الموسيقية الحصرية لتستخدمها على منصاتك الاجتماعية وبصورة آمنة تماماً دون خطر الحجب بسبب حقوق الملكية، كما وتضمن لك توفير الوقت في البحث عن ما يناسبك من خلال خاصية البحث والتصفية حسب نوع الآلة أو المزاج أو الغاية من الموسيقا.

6- قدم حلول للمشاكل ولا تكتفي بالتعليق

يتلقى مستخدمو الانترنت يومياً المئات من الأفكار والمعلومات لذلك فهم لن ينجذبوا لمعرفة رأيك أو تعليقك على شيء ما، في المقابل فإن الأفراد ينجذبون إلى من يقدم لهم معلومة جديدة أو يقدم حلول لمشاكلهم ويجب أن تكون ذلك الشخص، أي أن محتواك يجب أن يكون مفيداً ويقدم قيمة مضافة لمن يقوم باستهلاكه هذا سوف يضمن لك سلطة اجتماعية قوية ومكانة مرموقة لدى الجمهور.

واحرص دائماً على مخاطبة الجمهور بلسان المخاطب وليس المتكلم وتجنب الإكثار من الحديث عن مهاراتك وما تملكه من إنجازات.

7- قيّم عملك واستمر في التعديل

وهنا تستطيع معرفة تأثير جميع نصائح صناعة المحتوى السابقة لأن القيمة الحقيقية لمحتواك هي حجم وصوله وتأثيره في الجمهور المستهدف ومن الأشياء الأساسية لأي صانع محتوى هي الأدوات والوسائل المستخدمة لقياس وصول المحتوى وتأثيره، فيمكنك باستخدام هذه الأدوات قياس مؤشرات هامة مثل: نسبة النقر للظهور، معدل الوصول لمنشوراتك على السوشيال ميديا، حجم زيارات موقعك من صفحة البحث في GOOGLE. وإلى ما هنالك من المعايير  التي تمكنك من معرفة المحتوى الذي يعمل والمحتوى الذي بحاجة إلى تعديلات وعملية التعديل هنا يجب أن تكون باستمرار وبما يتوافق مع التغيرات المحيطة ويعطيك رؤية أدق لجمهورك المستهدف، ومن أهم الأدوات لقياس نتائج المحتوى الخاص بك هناك Google Analytics للمواقع الالكترونية و META BUSINESS SUITE للفيسبوك والانستغرام.

في المحصلة وكما رأيت فإن عملية صناعة المحتوى هي سلسلة مترابطة وجهد متراكم يتضمن الكثير من الإجراآت والمتابعة ولعل من أهم نصائح صناعة المحتوى هي الصبر على النتائج فيومياً هناك الآلاف من صناع المحتوى يتسابقون للفت نظر الجمهور والذين نجحوا في هذا المجال لا بد وأنهم مروا بنفس المراحل التي تمر بها فاستمر في المحاولة والتعديل وتقديم كل ما تستطيع تقديمه، فمهما كانت العملية شاقة ففي المحصلة لا بد من أن عملك سيؤتي ثماره وسوف تحصل على الغاية المرجوة من المحتوى الذي تقوم بإنتاجه.