10 من أهم الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك يجب عليك تجنبها

تقوم بإنشاء العديد من الحملات الإعلانية على فيسبوك دون نتائج فعلية وتنفق الكثير والكثير من الأموال دون أن تحصل على المبيعات التي تغطي هذه النفقات مما يؤدي بك إلى اليأس وإيقاف المحاولة، ولكن على الأرجح أنك ترتكب إحدى الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك والتي تمنعك من الوصول إلى الهدف المنشود.

ولكي تتمكن من تحقيق أهدافك من الإعلانات سنشرح لك أبرز الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك ابتداءً بالأخطاء الأساسية وانتهاءً بالأخطاء المتقدمة فما عليك سوى متابعة القراءة وتسجيل هذه المشاكل وتجنبها.

جدول المحتويات:

1. أبرز الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك

2. نظرة متقدمة على الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك

أبرز الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك

· عدم تحديد الأهداف بدقة: بينما أنت تنشئ إعلاناً على فيسبوك سيطلب منك مدير الإعلانات أن تحدد هدفاً لحملتك مثل: زيادة عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني، أو زيادة مرات تحميل التطبيق الخاص بك، أو زيادة التفاعل والظهور، وبعد تحديد الهدف سيساعدك فيسبوك على تحقيق أهدافك عبر تخصيص قالب وأزرار الإعلان وهذه الأهداف لم يتم وضعها دون جدوى فأي حملة إعلانية يجب أن يكون لها هدف على طريقة سمارت وغياب الهدف المحدد هو من أهم الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك.

· عدم تحديد الشريحة المستهدفة: من المعروف بأن الجهود التسويقية لا تستهدف جميع الناس وإنما يجب أن تركز على شريحة معينة منهم ومعظم المسوقين لا يدرسون الشريحة المستهدفة بعناية مما يؤدي إلى ظهور إعلاناتهم للأشخاص غير المهتمين بالمنتج وبالتالي ضياع جهودهم التسويقية ويمكنك إنشاء شخصية للشريحة المستهدفة أو للعميل المثالي عن طريق قوالب جاهزة عبر الإنترنت مثل الأداة التي يوفرها موقع hubspot.

· عدم استخدام النوع المناسب من الإعلانات: هناك أنواع كثيرة من إعلانات الفيسبوك مثل: الإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات الدائرية التي تجمع بين الصور والفيديو، وإعلانات الشرائح، وغيرها الكثير وكافة هذه الأنواع ستظهر لك أثناء إنشاء الإعلانات ويجب هنا أن تختار النوع الذي يتناسب مع طبيعة الجمهور المستهدف الذي قمت بتحديده ومع نوعية سلوكه والطريقة التي يستخدم فيها الإنترنت.

· استخدام الإعلانات للبيع فقط: من المعروف لك عزيزي المسوق بأن العميل لا يقوم بعملية الشراء مباشرةً وإنما يمر بمراحل عديدة قبل الشراء مثل: الوعي بالمنتج، والاهتمام به، والرغبة في الشراء، وهذا ما يطلق عليه رحلة العميل ويجب أن يمر العميل بجميع هذه المراحل لكي يتم عملية الشراء فإذا كنت تسوق لمنتج جديد غير معروف من قبل فيجب أن تأخذ بعين الاعتبار مراحل قمع الشراء في حملاتك الإعلانية المدفوعة.

· تجاهل الفيديو: يعتبر الفيديو حالياً أكثر نوع من أنواع المحتوى استخداماً وتفاعلاً وتجاهله يعتبر اليوم من أبرز الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك فيجب أن تدرج الفيديو في استراتيجيتك التسويقية حتى ولو كانت ميزانيتك محدودة.

ولكي تتمكن من إدراج الفيديو في نشاطاتك التسويقية فمنصة أوتار تقدم لك مقاطع موسيقية آمنة تماماً للاستخدام عبر الفيسبوك والإنترنت عموما لكي تضيفها إلى مقاطعك الإعلانية بكل أمان بعيداً عن خطر الحجب بسبب حقوق الملكية كما أنك ستتمكن من استخدام أكثر من 19 ألف مقطوعة موسيقية في اشتراك واحد مما يضمن لك التنوع والتفرد.

لكي تتعرف على تفاصيل الاشتراك وكافة ميزات منصة أوتار انقر هنا

نظرة متقدمة على الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك

بعد أن تعرفنا على الأخطاء الاساسية والتي من المحتمل أن يعرفها كل مسوق سوف نطلع الآن على بعض الأخطاء التفصيلية أثناء إنشاء الإعلان وهي على النحو التالي:

· إنشاء عدة حملات في وقت واحد: من الأفضل البداية بحملة إعلانية واحدة ومعاينتها لمدة أسبوع على الأقل ومعرفة نقاط القوة والضعف فيها وخاصة إذا كنت تعمل كمسوق مستقل دون فريق فإنشاء حملة إعلانية واحدة سيمكنك من معرفة جمهورك بشكل أفضل ومعرفة ما الذي يناسبه ومن ثم يمكنك إنشاء حملات فرعية وتعديلها وفقاً للمتغيرات.

· عدم مراقبة الحملة: يجب مراجعة مدير إعلانات فيسبوك يومياً وإجراء التعديلات على الحملة كل ثلاثة أيام على الأقل بعد مراجعة معدل النقرات والتحويلات فالإعلان هو سلوك مستمر وليس مجرد عملية واحدة ويمكنك هنا إنشاء ارتباط فيسبوك بكسل (Facebook Pixel) لمعرفة عدد زيارات موقعك الإلكتروني الواردة من فيسبوك.

· استخدام صور ونصوص غير مناسبة: من أهم الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك هي استخدام صور رديئة الجودة أو استخدام نفس الصورة لفترات طويلة إضافةً إلى كتابة عنوان ونص غير جذاب ولكي تتجنب هذه الأخطاء يمكنك الاستعانة بمصمم لتصميم الصور المناسبة أو استخدام صور Stock والاستعانة بكاتب إعلانات محترف.

· عدم استبعاد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان من قبل: من غير المناسب أن يشاهد أحد الأشخاص إعلانك لأكثر من مرتين فذلك سيؤدي إلى ملل المستخدم والإضرار بصورة إعلانك وضياع أموالك دون جدوى ويمكنك تجنب هذه المشكلة بتفعيل خيار (Ad Frequency) من مدير الإعلانات والذي سيضمن لك عدم تكرار الإعلان على نفس الشخص لأكثر من مرتين.

· عدم تمييز نفسك عن الآخرين: يسأل جميعنا عندما نصادف أحدى الإعلانات: لماذا نشتري منكم ولا نشتري من منافسيكم؟ وهذا السؤال سيسأله بالطبع كل من سيرى إعلانك لذلك حاول التركيز على أقوى منفعة يستفيد منها العملاء في منتجك وحاول إظهار ما يميزك عن الآخرين دون التقليل منهم بالطبع.

سوف يؤدي اجتناب هذه الأخطاء إلى تحسين حملتك الإعلانية بشكل ملحوظ كما ستؤدي إلى ترشيد نفقاتك وتوجيهها نحو الهدف دون ضياع لكي تتمكن في المحصلة من استخدام إعلانات فيسبوك بفعاليةولكن على الأرجح أنك ترتكب إحدى الأخطاء عند إنشاء إعلانات فيسبوك والتي تمنعك من الوصول إلى الهدف المنشود.